I 2023 fikk vi beviset på at vi arbeider riktig med bærekraftig reiselivsutvikling: Bergen ble merket som bærekraftig reisemål.

Siden 2019 har Visit Bergens ambisjon vært å skape en lønnsom og bærekraftig helårsdestinasjon. I 2023 fikk vi det synlige beviset på at vi er på rett vei. Bergen mottok Merket for bærekraftig reisemål.

Blant de beste i verden
I 2023 inntok Bergen femteplassen på Global Destination Sustainability Index. Det betyr at vi er blant de beste i verden på systematisk og strategisk utvikling i bærekraftig retning. 2023-indeksen gir Bergen en høyere score enn i 2022, noe som betyr at destinasjonen det siste året har levert enda bedre enn før på en rekke bærekraftparametre. Vårt mål er å bli best i verden på dette feltet. Verktøyet vårt for å bli verdensledende på bærekraftig reiselivsutvikling er Innovasjon Norges merkeordning for bærekraftig reisemål. Da merket ble mottatt vinteren 2023, begynte Visit Bergen umiddelbart å arbeide for en remerking av Bergen som bærekraftig reisemål i 2026. Vi har også begynt arbeidet med førstegangsmerking av Øygarden kommune og kommunene i Nordhordland.

Gjestene sjekker oss
I dag er det en selvfølge at alle virksomheter skal ta samfunnsansvar og arbeide for å bli bedre både når det gjelder klima, sosiale forhold, mangfold og verdiskaping. Bærekraft har blitt hygienefaktor. Innovasjon Norges turistundersøkelse fra 2023 bekrefter at det å jobbe strategisk og systematisk med bærekraft er nødvendig for å være attraktiv. Fire av 10 utenlandske gjester som har besøkt Vestland fylke i 2023 oppgir at de under planleggingen av reisen undersøkte om destinasjoner, transportmidler og opplevelser er klimavennlige. Like mange, fire av 10, oppgir at destinasjoner, transportmåter eller opplevelser ble valgt bort av hensyn til natur eller klima. Nær tre av ti svare at de at de aktivt har valgt å reise til destinasjoner som er merket som bærekraftig reisemål. Å synliggjøre at destinasjonen arbeider systematisk med bærekraftarbeid er med andre ord et viktig grep i posisjoneringen av Bergensregionen som et attraktivt reisemål. Bærekraft = attraktivitet.

Felles innsats gir resultater
Årsaken til at Bergen har mottatt Merket for bærekraftig reisemål, og årsaken til at vi scorer godt på den internasjonale destinasjonsrankingen, er at både reiselivsbedrifter og reiselivskommuner har gjort en god jobb. Det er ikke Visit Bergen som merkes som Bærekraftig reisemål, og det er ikke Visit Bergen som er nummer fem på verdensrankingen. Det er destinasjonen. Og destinasjonen, det er summen av reiselivsvirksomheter og offentlige aktører på reisemålet. Det som skaper resultater, er at vi på vår destinasjon er omforent om hvor vi skal. Vi har felles strategier og jobber sammen for å bli bedre. Nå ser vi at felles innsats lønner seg. Derfor har Visit Bergen som mål å legge enda større vekt på felles innsats i 2024. For at vi sammen skal gjøre hverandre enda bedre.

Selv om en viktig milepæl ble nådd i 2023, lener vi oss ikke tilbake. Tvert om. Vi fortsetter arbeidet med uforminsket styrke. Fordi vi skal bli enda bedre. I Visit Bergen gjør vi vårt ytterste for å hjelpe medlemmene våre med å nå sine mål, og med å ta samfunnsansvar. Klarer vi det, lykkes vi med ambisjonen vår: Å skape en lønnsom, bærekraftig helårsdestinasjon.



Anders Nyland
Reiselivsdirektør